二季度美国电商销售额同比下降1% 十年来首次负增长

Salesforce发布的最新数据，2023年第二季度，美国在线销售额同比下降1%，出现近十年来的首次季度负增长。

分析，销售额下降可能与美国购物者面临的通货膨胀有关。通货膨胀导致物品价格飙升，即使折扣率提高11%也“于事无补”。

此外，第二季度的在线订单量同比下降 4%，出现近五个季度以来的最大降幅，这也是销售额负增长的原因之一。虽然销售额和订单量都有所下降，但Salesforce的数据显示，第二季度的平均在线订单价值同比增长了 3%，达到124.45美元。

此外，即使在消费降级的情况下，在线流量仍同比增长2%。Salesforce将这归因于消费者购买了大量便宜货。 值得注意的是，本季度回头客的在线订单比例同比增长5%，占所有订单的39%。